Marken sind vor allem Bedeutungen.
Damit Werbung wirkt müssen die Werbebotschaften mit Hilfe der Bedeutungsträger (Codes) transportiert werden. Die vier Bedeutungsträger sind:
Sprache ist Wortwahl, Betonung, Schriftart, Logos.
Geschichten sind effiziente Bedeutungsträger, welche impliztite, kulturell gelernte Dinge transportieren.
Symbole sind besondersund transportieren effiziente Bedeutungsträger und können unmittelbare Verhaltensprogramme aktivieren.
Sensorik sind Muster, Farben, Verpackung, Düfte, Töne, Gräusche.
Die Technikverliebtheit der Fensterhersteller
Einer Untersuchung zufolge enthalten die Titelseiten von Fensterprospekten
- 86% keine Natur
- 76% keine Menschen
- 93% der ersten Innenseiten einen Fensterquerschnitt (Das zersägte Fenster)
Die gesamte Brache ist stolz auf das Innenleben Ihrer Fenster, befindet sich in einem ruinösen Preiskampf und vernachlässigt das gesamte Feld der emotionalen Markenkommunikation.
