Bei der Markenpositioniereung werden alle Werte ermittelt, die die Marke charakterisieren.
- Ermittlung der Werte, die die Marke vertritt.
- Ermittlung der Werte, die der Käufer von der Marke erwartet.
- Ermittlung der Zielgruppen, die von der Marke angesprochen werden.
- Ermittlung der Motive Types, die durch die Marke angesprochen werden.
- Ermittlung der Werte, die in der Kundenkommunikation angesprochen werden.
- Ermittlung der Werte, die das Design vermittelt.
- Ermittlung der Werte, die das Image der Marke vermittelt.
Danach wir die Marke im Motivraum der Motive Map® positioniert.