Bei der Markenpositioniereung werden alle Werte ermittelt, die die Marke charakterisieren.

• Ermittlung der Werte, die die Marke vertritt.
• Ermittlung der Werte, die der Käufer von der Marke erwartet.
• Ermittlung der Zielgruppen, die von der Marke angesprochen werden.
• Ermittlung der Motive Types, die durch die Marke angesprochen werden.
• Ermittlung der Werte, die in der Kundenkommunikation angesprochen werden.
• Ermittlung der Werte, die das Design vermittelt.
• Ermittlung der Werte, die das Image der Marke vermittelt.

Danach wir die Marke im Motivraum der Motive Map^® positioniert.